人民网记者 方彭依梦
“这个叫‘马上有钱花’，马身刻铜钱纹，背托金元宝，配上皮质花朵。”在丽水龙泉古由文化创意有限公司，负责人金鑫拿起一个青瓷小马挂饰介绍，“挂包上叫‘包有钱花’，挂车上叫‘一路生花’!”
今年年初，第一批2000个挂饰出窑，他随手发了条朋友圈，不到10分钟被一扫而空。“原本是做给女儿的礼物，没想到这么受欢迎。”金鑫表示，几个月卖了4万多件，销售额超500万元。
金鑫展示自家的青瓷文创产品。人民网 刘欣蔚摄
这个看似随性的创意，精准迎合了当下年轻人愿意为“情绪价值”买单的消费心理，也折射出剑瓷之都龙泉正在经历的变革——当“老”手艺遇上“新”消费，一场关于传承与创新的碰撞正在发生。
从收藏架到生活场
在龙泉市土人斋青瓷文化传播有限公司的青瓷展厅，“人生百态”系列是当之无愧的明星产品。杯身上惟妙惟肖的表情符号与传统青瓷巧妙结合，上线即成爆款。
这个创意，源自企业创始人陈燕波的一次“跨界观察”：年轻人每天用表情包表达情绪，而青瓷单色釉的特性，恰好能表现表情包的简洁线条。
“人生百态”系列青瓷产品。人民网记者 方彭依梦摄
“要让龙泉青瓷走进千家万户，必须不断推陈出新。”企业副总经理曾慧说。如今，土人斋每年迭代更新超200款新品，研发投入占销售额的25%。“讨喜猫”“不倒星”等100多款新品，每一款都藏着传统与现代碰撞的巧思。
让龙泉宝剑走出“收藏架”，难度更大。在元源剑坊，非遗代表性传承人邹琦坦言：“你问一个年轻人，买把宝剑干嘛用？他真答不上来。”这几年她开始尝试，把宝剑做成项链、耳钉，甚至与青瓷融合做成“一见倾心”冰箱贴。
她设计的第一款宝剑文创冰箱贴，等比例缩小了清代宝剑原型，卖出上万件。今年她又与“浙BA”合作，推出“篮不住热爱”宝剑形挂件，将竞技体育的热血与宝剑精神融合，上市即售出2000多套。
“文创不能只靠碰运气，得靠量去试，更得靠市场去养。一年推出好几个款式，哪个反响好、客户反馈了什么，都记在心里。”邹琦坦言，她不会止步于单个爆款，而是围绕受欢迎的产品做品牌延伸，通过创新迭代把偶然的流量转化为长尾效应。
如今，她的文创产品覆盖了龙泉陶溪川、龙泉宝剑博物馆、龙泉西街等文旅打卡点。“要让龙泉宝剑以各种形态走进更多人的生活，这条路还得一步步走。”邹琦说。
龙泉宝剑文创产品。人民网记者 方彭依梦摄
匠人们用创意和手艺，让龙泉剑瓷产业长出年轻的“筋骨”。而这种“焕新”的势头，也离不开当地政府在政策端的铺路架桥。
“市场在变，政策也得跟着变。”在龙泉市青瓷宝剑产业局，副局长兰周杰翻开桌上的《龙泉市人民政府关于推进剑瓷历史经典产业高质量发展的若干意见》，向记者介绍今年出台的新政策。
“新政策从‘普惠’到‘精准’，资金更加聚焦于成长性好、创新性强、贡献度高的企业和项目。以国内展会补助为例，展示型与贸易型展会实行差异化补助标准，强化企业参展实效导向。”兰周杰介绍，今年还新增了针对青年团队的市集补贴，“年轻人去景德镇摆摊、去外地创意市集，也能拿到补助。”
针对海外市场，政策同样拿出了真金白银：剑瓷企业搭建独立的海外销售网站，给一次性补贴；推出跨境电商险补助，单家企业年补助上限10万元；企业取得国际权威认证，也有相应的认证补助。
这些看起来是“小修小补”的政策，解决的却是手艺人在创意落地、市场推广、品牌出海中最实际的难题。
“两条腿”走路
文创产品要走进千家万户，光有创意不够。在龙泉瓯江青瓷有限公司生产车间里，传统的手工作坊式场景，正在进行着智能化加工的全面转型升级。
“以前做青瓷，单一产品要150到180个模具，不适合龙泉青瓷日用瓷品种多、批量小的实际情况。”公司董事长林少森指着正在调试的自动生产线说。这两年，通过参与浙江省重大科技项目，瓯江青瓷研发了“多模多头一体成型”技术，即一个生产系统里可以同时生产多个不同器型、规格的产品，全程智能自动化，将出货时间从15天提速到4天。
更大的变化在窑炉，通过创新研发，从天然气3立方米的传统小窑，成功研发出5至20立方米的智能温控自动切换的电气混合大窑；改变了传统人工守窑、控火工艺的品质不稳定，提升到全自动化温控曲线标准控制，产品质量获得稳定保障，生产成本大幅下降。
“以前烧一窑要长达近14个小时的人工守窑，现在一个按钮就行。同样一件东西，成本下降30%。”林少森介绍。
瓯江青瓷的智能化产线。人民网记者 方彭依梦摄
科技的力量同样体现在设计端。眼下，龙泉市青瓷宝剑产业局正牵头建设剑瓷创业创新服务中心，并计划引入陶泥3D打印设备。
过去，异形青瓷作品开模困难、手工制作成本高。有了新设备，15分钟就能打样成型，传统手工需要数天的工序被大幅压缩，创新门槛也将大幅降低。
“一台设备一天能生产2000个精细化产品，传统手工开模做不了的异形结构，它都能打印。”兰周杰拿起一个关节可活动的龙形摆件说，“用泥巴直接打印再上釉烧成，这种产品在欧美市场很受欢迎。”
金鑫已经尝到了科技的甜头：“现在设计新产品，用AI建模，一天能出十几个样式，再选合适的去深化。以前半个月才能完成打样，现在一周就能把样品送到客户手上。”
但科技并没有完全取代手工。在金鑫的工作室里，他一边用电脑建模，一边还在手工制作一个定制单。
“3D打印的产品没有手工的肌理感。有些东西必须用手搓，才有味道。”他是龙泉年轻匠人坚持传承和创新“两条腿”走路的缩影——一边用传统技艺守住龙泉青瓷的根，把高端的艺术品做精做透；另一边用文创和科技打开新路，让青瓷成为年轻人的心头好。
扶上马，再护一程
在龙泉宝剑现代产业园建设现场，16栋厂房已经结顶。这个占地170多亩的园区，将在今年年底迎来首批入驻企业。
“龙泉宝剑产业长期存在‘低小散’的问题，我们要做的，就是把全产业链聚在一起——从原材料集采、创意设计、传统锻打，到喷漆、电镀、包装，再到实体展销、电商直播、外贸出口，所有配套在园区里都能找到。”龙泉市宝剑现代产业园项目负责人张其敏介绍，目前，有意向入驻的企业和个体作坊超过300家，首批确定入驻50多家。
园区不仅是生产制造的平台，更是一个“孵化器”。以前40平方米的小作坊，可以几家合在一起注册公司入驻，共享集采中心、研发设计中心。张其敏告诉记者，园区还计划引入电商运营团队、外贸团队，帮企业对接资源、拓宽市场。
“以前打一把宝剑，配件要到处找。以后不出园区，都能配齐。”张其敏说。
产业要壮大，更需保护创新的火种。过去，龙泉青瓷文创“火不过一个月”——新品上市两周，仿品就出来了。“你花费心思设计的产品，瞬间就被抄了，人家卖得比你还便宜。”金鑫告诉记者，更让他感到无奈的是，维权流程复杂、周期漫长，等官司打完，产品热度早已过去。
变化发生在去年，龙泉建成丽水首个县级版权服务工作站，打通“浙里办”线上登记平台，将版权登记时间从3个月压缩到2周，全市版权登记量同比增长5倍以上。同时，当地出台《版权纠纷调解协同机制》，成立行政调解委员会，将平均维权时长缩短30%。
2025年，龙泉建成丽水首个县级版权服务工作站。龙泉市委宣传部供图
今年，龙泉成功入选全国民间文艺版权保护与促进试点。“我在网上发现仿品后，一个电话打去，市文旅局执法队和市场监管局马上出动，现场没收了所有侵权产品。”金鑫说，“付出的心血真正得到了保护，现在搞创意越来越有底气。”
龙泉剑瓷的崭新面貌，不是一蹴而就的偶然。它背后，是一代代匠人的守正出新，更是一座城市在传统产业转型路上久久为功的定力与温度。从制定生产标准到搭建数字化平台，从推动机器换人到培育本土品牌，从拥抱年轻消费到跨界文旅融合，龙泉通过规模化、标准化、智能化、市场化、艺术化、融合化的协同发力，把产业根基夯得更实。
千年窑火不灭，剑瓷之都的金字招牌，正在这场破圈重塑的浪潮中焕发新的光彩。
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