体育，正成为上海这座城市最有力的“脉搏”。
11月27日，2025上海国际赛事文化及体育用品博览会在上海世博展览馆启幕，5万平方米双馆齐开、200余个海内外品牌集中亮相，从赛事文化到体育消费，从产业平台到国际合作，本届上海体博会集中呈现了体育对城市产业结构和消费能级的现实拉动效应。
在开幕式上，同步发布了“2025上海体育消费节”阶段成果：2024年全市体育产业总产出达到3169亿元，较“十四五”初接近翻番，体育产业增加值突破1000亿元，占全市GDP比重1.9%，体育产业正加快成长为上海经济版图中的“新支柱”。
一座展馆，看见一条“体育+”产业链
本届上海体博会以“探索无限·EXPLORE MORE”为主题，是2025年上海体育消费节的收官“重头戏”之一。展会立足上海“国际体育赛事之都”的定位，把体育赛事、体育文化、体育产业、体育消费四个板块有机串联起来，成为观察体育产业链、价值链、创新链的一个窗口。
展馆里，NIKE、HOKA、BROOKS、On昂跑、SALOMON、saucony等国际品牌，与李宁、UTO、NEDAO、轻功、高驰等本土力量同台“走秀”，最新一代竞速跑鞋、智能穿戴设备、户外运动装备集中发布；来自美国、英国、瑞士、德国等国家的行业机构带来前沿理念和服务方案，全球体育资源在上海加速汇聚。
与此同时，“上海东浩兰生体育有限公司”正式揭牌。作为东浩兰生集团体育业务的重要战略载体，这家新公司将依托上海体博会、上海马拉松等自主品牌赛事，布局体育会展、赛事运营、体育营销等板块，面向全球体育市场打造新的“上海名片”。
一组数据，读懂体育消费的城市温度
上海体博会开幕，也标志着跨越大半年的2025上海体育消费节进入“成果展示时间”。
根据第三方机构测算，自5月消费节启动以来，全市体育产业商户交易额同比增长13.89%；在市级层面统筹的“尚嗨运动”联动资源库中，22宗市场资源价值约2.6亿元、52宗体育资源价值超过6000万元，通过“赛事+商圈”“IP+社群”等方式被导入城区街区与线上平台，撬动更大范围的消费增量。
世界赛艇锦标赛、上海劳力士大师赛、世界摩托车越野锦标赛、沃尔沃中国公开赛、英雄亚洲冠军联赛等一批顶级赛事，将门票、场馆、IP授权等权益打包放入“资源库”，由商业主体在城市空间中二次开发，直接带动消费超35亿元，部分项目的消费带动效应同比增幅超过100%。
“我们更关注的是，体育不只是卖票、卖装备，而是通过文旅商体展的联动，进入每个人的日常生活。”在静安区体育局党组书记、局长马嘉槟看来，体育潮流文化节之所以两届“连红”，正是因为把赛事和商圈、音乐、宠物、展会等跨界内容做了深度融合，“七个周末、三大商圈，体育把人气带来了，商场把消费留下来，这样形成了一个比较良性的循环。”
一线运动员，感受“体育+消费”的双向奔赴
站在体博会展台前，刚刚从全运会赛场“转场”而来的游泳世界冠军唐钱婷，用“震撼”来形容自己的第一感受：“这么多体育品牌、体育用品聚在一起，觉得很壮观。我平时更多是在游泳馆、在赛场，今天也想好好逛一逛，看一看现在大家都在用什么装备。”
她带来了一顶特殊的金色比赛泳帽，上面印有自己的签名。“对我来说意义非常大，也希望通过这顶泳帽，给更多人传递一种‘永争第一、勇往直前’的信念。”唐钱婷说。
谈到竞技体育与体育消费的关系，她给出自己的视角：“不管是去年在上海参加世界杯，还是今天来到体博会，都能感受到赛场之外，有很多人用自己的方式支持体育。好的器材、好的赛事氛围，其实也是在反向推动我们提升成绩。”
全运会之后，她给自己放了一个短暂的假期，很快又要回到训练池中，“在50米、100米的速度上要保持住，在200米的有氧能力上不能掉队，希望能在新周期‘全面开花’，备战洛杉矶奥运会。”
一场展会，串联起城市的运动与消费场景
走进世博展览馆，本届体博会最直观的变化，是展会从“看展”变成“玩展”。
越野跑专区通过起伏坡度、碎石路段模拟山野赛道，让市民在展馆里感受“风从耳畔掠过”的畅快；“4500mm阿式攀登展”用多段坡面串起从大本营到雪山之巅的完整旅程；科技体育区引入VR/AR设备和智能测试仪器，观众可以进行数据化体能测试和沉浸式竞技互动；专为家庭设计的亲子运动区，则把安全有趣的儿童运动场景搬进展馆，让孩子在游戏闯关中爱上运动。
展馆之外，本届体博会还通过“票根经济”把体育体验延伸到城市空间——联动世博源、世博天地和全市18个城市地标，观众凭展会门票即可参与消费优惠、城市打卡和特色体验，构建起“文旅商体展”五维场景。KOL探展直播、达人打卡、场景Vlog等内容在多平台发酵，为“体育+生活方式”带来更广泛的线上曝光。
上马专区同样是今年的“人气点位”。这里不仅是跑者领取参赛装备的“一站式服务台”，也是展示比赛历史、路线故事、完赛文化的沉浸空间，让这项具有城市精神象征意义的马拉松，更直观地走进市民视野。
从“跟跑者”到“领跑者”
自2015年首届起步，到如今世博展览馆5万平方米双馆齐开、与体育消费节深度绑定，十年间，上海体博会自身就是一部城市体育产业升级的“缩影”。
国家层面近日发布的有关释放体育消费潜力、推动体育产业高质量发展的政策中，明确提出支持有条件地区率先将体育产业培育成支柱产业。上海近年来体育产业增速已迈入两位数区间，正在通过体博会、体育消费节等平台，把制度优势、赛事优势、消费优势转化为产业优势。
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